Digital Marketing Contract
Le Digital Marketing Contract facilite les relations entre annonceurs et agences
Après avoir lancé successivement, en 2008 et 2009, le “Client Brief” et le “Guide de rémunération”, l’UBA et l’ACC se sont penchées sur l’élaboration d’un contrat offrant un cadre de référence juridique clair, souple et spécifique aux projets de marketing digital. Couvrant les aspects du marketing digital, l’IAB a rejoint les deux associations dans cette réflexion, visant à offrir un process global utile à l’ensemble des partenaires concernés.
Sur base d’une analyse des contrats existants entre agences et annonceurs, les trois fédérations ont tout d’abord listé les éléments essentiels composant un contrat avant de définir une check-list reprenant l’ensemble des problématiques les plus courantes dans la mise en route d’une collaboration en marketing digital.
Il s'agit d'un contrat de marketing digital composé d’un menu interactif « à la carte » découpé en 2 parties : un contrat de base et un « work order » :
- La première partie rappelle les relations contractuelles générales et permanentes entre l’annonceur et son agence, indépendamment de toute prestation concrète (confidentialité, modalités de paiements, évaluation, propriété intellectuelle, etc.) ;
- La seconde, ne contient que les éléments contractuels relatifs à la mission concrète ou au projet spécifique (description, timing, personnes de contact, résultats, etc). La démarche est complétée par un template de « work order » pouvant servir de référence lors de la commande d’un projet de marketing digital.
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L’intégralité du Digital Marketing Contract est disponible gratuitement et téléchargeable pour les membres des 3 fédérations. Pour les non-membres, il est commercialisé à un prix unique de 200€ HTVA.