Research
Mission
De IAB werkgroep Research verzamelt en vergelijkt gegevens van onderzoeken en casestudies om het toenemend gebruik van Internet te documenteren, te analyseren en te interpreteren. Deze werkgroep neemt het initiatief om de Belgische online reclamemarkt in cijfers te vertalen en laat studies uitvoeren over de evolutie van de online communicatie.
Naast de verantwoordelijkheid voor de IAB AdEx studie over de online reclame-investeringen, werkt deze groep eveneens op verticale barometers, met de ambitie om, sector per sector, sleutels te bieden aan de digitale en interactieve communicatiemarkt.
Projects
- Online reclamebestedingen: implementatie van de vragenlijst, gevolgd door een studie en analyse van de resultaten.
- Globale metingen van de online bestedingen: bepaling en realisatie van een aanvullende studie over de budgetten voor de ontwikkeling van websites, de productie van publicitaire creaties en media ruimte.
- Guide of trustable research sources : telling & methodologische validatie van de voornaamste beschikbare studies, realisatie van een praktische gids
- Sectoriële dossiers: dit jaar zullen volgende sectoren onder de loep genomen worden:
- FMCG Food
- IT & Computers
- Retail
- Convergentie van de kanalen: Hoe zit het ... in een tijdperk waar televisie interactief wordt en radio via Internet beluisterd wordt ... met de convergentie van de kanalen in de interactieve media? Hoe hun bereik meten? Welke publicitaire troeven hebben zij in petto?
- Analyse van de Return On Investment: Welke parameters gebruiken om de ROI van een interactieve reclamecampagne te meten? Welke zijn de beschikbare werkinstrumenten?
Group leader
Members