10before10
De ontwikkeling van het Internet als informatie- en transactiekanaal, maar ook die van interactieve digitale media zoals de gsm, e-mail, zoekmachines, interactieve digitale televisie, webradio, social networks,... leiden wereldwijd tot een veranderd gebruik van alle media door de ‘nieuwe’ consument. Of is het net andersom?
Feit is dat de nieuwe communicatietechnologieën de consument de mogelijkheid bieden om te interageren met een merk, met verkopers en met mede-consumenten, en dat de consument deze kans met twee handen grijpt. De reclamebestedingen in interactieve digitale kanalen stegen en stijgen exponentieel wereldwijd, ook in België.
Toch merkt Interactive Advertising Bureau Belgium (IAB Belgium) dat de Belgische interactieve reclamebestedingen niet even snel stijgen dan in de Angelsaksische, Scandinavische of buurlanden, terwijl de consument wel via deze digitale media bereikbaar is.
Daarom lanceerde IAB Belgium een ambitieus plan om 10% van de Belgische reclamebestedingen naar interactieve digitale kanalen te oriënteren, en dit tegen het jaar 2010. Zo werd ‘10before10’ geboren.
Hoe staat de consument tegenover interactieve reclame?
De consument gebruikt massaal het Internet, e-mail, SMS, zoekmachines, iDTV, webradio, enzovoort. Maar hoe gebruikt hij die kanalen? In welke mate weegt het Internet als informatiebron in het beslissingsproces bij aankopen? Hoe staat de consument tegenover het online aankopen?
Tesamen met het marktonderzoeksbureau InSites Consulting, en met de steun van acht IAB Partners (Belgacom Skynet, BEWEB, Fred Online, Google, Medialogue-Sanoma, Microsoft Advertising, Roularta Media Group en Telenet Media), startte IAB Belgium een onderzoeksproject op in 15 verschillende sectoren om de houding van de consument ten aanzien van interactieve reclame te toetsen. De resultaten van de studie werden samengevat in 15 sectoriële Barometers waarmee het IAB een roadshow ondernam bij meer dan 100 Belgische top-adverteerders.
10before10 in 2008
De positieve reactie van de in 2007 bezochte adverteerders zorgt voor extra motivatie om in 2008 het onderzoeksproject met bestaande en nieuwe vragen te herhalen. De roadshow naar de adverteerders wordt uitgebreid naar sector-seminaries met adverteerders, studiereizen met media planners, presentaties bij media-agentschappen, werksessies met de creatievelingen uit de reclamebureaus en met CEO lunches.
Om meer adverteerders en andere betrokken marketeers te bereiken, lanceert IAB in 2008 een eigen trimestrieel magazine met naast de resultaten van de barometers vooral veel case studies. De onderzoeksrapporten, de case studies en de artikels uit het magazine krijgen een plaats in het KnowledgeCenter van de IAB-website.
Dit programma kan enkel gerealiseerd worden met de steun van ondertussen 12 IAB Partners: Belgacom Skynet, BEWEB, Corelio, EmailGarage, Fred Online, Google, Isobar/Extenseo, Medialogue-Sanoma, Microsoft Advertising, Roularta Media Group, Telenet Media en Truvo.