10before10
Le développement de l’Internet comme canal d’information et de transaction, mais aussi comme support numérique interactif – notamment pour le GSM, le courrier électronique, les moteurs de recherche, la télévision digitale interactive, la web radio, les réseaux sociaux etc. – entraîne, au niveau mondial, un changement du mode d’utilisation de l’ensemble des médias par les ‘nouveaux’ consommateurs. Ou ne serait-ce pas plutôt l’inverse ?
Une chose est sûre : les nouvelles technologies de la communication offrent au consommateur la possibilité d’interagir avec une marque, avec des vendeurs et avec d’autres consommateurs ... Et le consommateur n’hésite pas à profiter pleinement de cette opportunité ! Les budgets publicitaires affectés aux canaux numériques interactifs ont augmenté et continuent d’augmenter de façon exponentielle partout dans le monde, y compris en Belgique.
Malgré cela, l’Interactive Advertising Bureau Belgium (IAB Belgium) constate que les dépenses belges pour la publicité interactive n’augmentent pas aussi rapidement que dans les pays anglo-saxons, les régions scandinaves ou chez nos voisins, alors qu’il est techniquement possible d’atteindre le consommateur par le biais des différents médias numériques.
C’est la raison pour laquelle l’IAB Belgium a l’ambition d’orienter 10% des dépenses publicitaires belges vers les canaux numériques interactifs. Cet audacieux projet doit être réalisé pour 2010 et a donc reçu le nom de ‘10before10’.
Comment le consommateur réagit-il à la publicité interactive ?
Le consommateur utilise massivement l’internet, le courrier électronique (e-mail), les SMS, les moteurs de recherche, l’iDTV, la web radio, etc. Mais ‘comment’ utilise-t-il ces différents canaux ? Dans quelle mesure l’Internet en tant que source d’information intervient-il dans la décision d’achat ? Que pense le consommateur de l’achat en ligne ?
En coopération avec le bureau d’étude InSites Consulting et avec le soutien de huit de ses partenaires (Belgacom Skynet, BEWEB, Fred Online, Google, Medialogue-Sanoma, Microsoft Advertising, Roularta Media Group et Telenet Media), l’IAB Belgium a lancé un projet de recherche dans 15 secteurs différents afin d’analyser le comportement du consommateur face à la publicité interactive. Les résultats de cette étude ont été compilés dans 15 baromètres sectoriels qui sont au cœur du roadshow organisé par l’IAB auprès des 100 plus grands annonceurs belges.
10before10 en 2008
La réaction positive des annonceurs visités en 2007 nous a incités à relancer le projet de recherche en 2008, sur la base du sondage existant enrichi de plusieurs nouvelles questions. Par ailleurs, diverses initiatives viendront compléter cette année le roadshow organisé à l’intention des annonceurs : séminaires sectoriels impliquant la participation d’annonceurs, voyages d’étude avec des média planners, présentations dans des agences de média, séances de travail avec les créatifs des agences et déjeuners avec les CEO.
Afin de toucher un nombre accru d’annonceurs et d’autres marketeers concernés, l’IAB lance en 2008 sa propre publication trimestrielle, dans laquelle il publiera non seulement les résultats des différents baromètres, mais aussi de nombreuses études de cas. Les rapports d’enquête, témoignages et articles de ce magazine seront publiés dans le KnowledgeCenter du site de l’IAB.
Cet ambitieux programme ne pourra être réalisé qu’avec l’appui des partenaires de l’IAB, aujourd’hui au nombre de 12 : Belgacom Skynet, BEWEB, Corelio, EmailGarage, Fred Online, Google, Isobar/Extenseo, Medialogue-Sanoma, Microsoft Advertising, Roularta Media Group, Telenet Media et Truvo.
Pour plus d’infos, contactez l’IAB.