Research
Mission
Le groupe de travail Research de l'IAB rassemble et compare des données d'enquêtes et des études de cas pour documenter, analyser et interpréter l'utilisation croissante d'Internet. Ce groupe de travail quantifie le marché belge de la publicité en ligne et commandite des études sur son évolution.
Outre la réalisation de l'étude IAB AdEx sur les investissements publicitaires en ligne, ce groupe travaille sur des baromètres verticaux afin d'offrir au marché les clés du monde de la communication digitale et interactive, secteur par secteur.
Projets
- Investissements publicitaires on-line : réalisation du questionnaire, suivi de l'étude & de l’analyse des résultats.
- Mesure globale des investissements on-line : définition & réalisation d'une étude complémentaire concernant les budgets de développement de sites web, de production de créations publicitaires, d'espace média.
- Guide of trustable research sources : recensement & validation méthodologique des principales études disponibles, réalisation d'un guide pratique
- Dossiers sectoriels : cette année, les secteurs passés à la loupe seront :
- FMCG Food
- IT & Computers
- Retail
- Convergence des canaux : à l'ère où la télévision devient interactive et où la radio s'écoute par Internet... où en est concrètement la convergence des médias interactifs ... ? Comment mesurer leur audience ? Quelles opportunités publicitaires réservent-ils ?
- Analyse du Return On Investment : quels paramètres utiliser pour mesurer le ROI d'une campagne publicitaire interactive ? Quels sont les outils disponibles ?
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