Focus de l'IABTravailler ensemble permet au marché du marketing digital de se développer et ce via la régulation, l’inspiration et la formation. Cela s’articule au travers de la nouvelle mission de l’IAB Belgium. « L’IAB est la seule plate-forme qui réunisse de manière représentative les différents acteurs du secteur de la publicité interactive et du marketing digital et qui puisse réaliser cette mission » explique Patrick Marck (General Manager de l’IAB).
Au niveau de la régulation, l’IAB désire se concentrer sur l’amélioration du processus de déroulement d’une campagne publicitaire et sur le processus d’autorégulation. Les agences média, les agences créatives et les régies doivent disposer des bons outils afin de gérer le plus efficacement possible et de manière la plus transparente les budgets des annonceurs. L’IAB s’est déjà lancée dans la définition de formats standard, de sales guidelines et, depuis le mois dernier, d’un Digital Marketing Contract. Mais, il y existe encore beaucoup de possibilités d’optimisation. En 2010, l'autorégulation sera également à l’ordre du jour grâce notamment à la mise en application, dans la législation belge, des règles européennes sur l'utilisation de cookies, et grâce au suivi des obligations, pour l’on-line, dans les codes éthiques, en tant que membre du Conseil de la Publicité.
La mission de l’IAB ne s’arrête pas là, elle désire également inspirer le marché, avec des études qualitatives qui donnent un aperçu du comportement on-line du consommateur, de l’efficacité du marketing digital et de l’impact économique de la publicité interactive où le site de l’IAB joue un rôle central en tant que source d’information on-line.
Inspirer le marché peut est également possible via les divers NetCafés, où sont présents de nombreux membres, via le tout nouvel événement Think BIG (le 6 mai), via des cases créatives et efficaces lors des Mixx Awards et via la Garden Party, qui fait son grand retour en 2010.
Enfin, l’IAB se concentra sur la formation des marketeers en tant qu’experts digitaux en leur proposant aussi bien une formation de base (l’Academy en avril et en novembre) que des Ateliers de haut niveau. Formations qui sont également transposables en Inhouse training. L’IAB essaiera également de stimuler les étudiants via le Talent Awards. Comment le marché de l’on-line travaille-t-il et comment les techniques de marketing interactif et les stratégies évoluent-elles ? Toutes les réponses à ces questions figurent dans l’Interactive Marketing Book. Pour finir, les différents groupes de travail continueront leur lancée sur l’élaboration de CookBooks, comme l’E-mailmarketing CookBook ou bien le tout nouveau B2B Online Marketing CookBook.