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Enquête : Le Belge et Internet : l'IAB analyse les secteurs Consumer electronics et Beauty & fashion product
Une étude de l’Interactive Advertising Bureau (IAB Belgium) sur les baromètres sectoriels consacrés au secteur des multimédias et au secteur de la beauté et de la mode montre que 9 Belges sur 10 s’informent avant d’acheter un produit de l’un de ces secteurs. Pour ce faire, Internet est la troisième source d’information la plus consultée, après les amis et la famille. Par rapport à 2007, les sites web semblent gagner légèrement en importance lors de l’achat d’un produit.
Internet est plus souvent utilisé pour chercher des informations que pour acheter un produit : un peu plus d’un surfeur sur quatre a déjà acheté des produits de beauté et de mode en ligne, contre un sur cinq pour les produits multimédia. Les surfeurs font principalement leurs achats sur des sites web de magasins ou de marques qu’ils connaissent bien.
Toutefois, la majorité des internautes sont demandeurs de sites de qualité dans ces deux secteurs. En effet, environ un surfeur belge sur trois estime qu’Internet est un bon moyen d’acheter tant des produits de beauté et des articles de mode que des produits multimédia en ligne. Avec un score moyen de 6,4 pour les sites de beauté et de mode et de 6,3 pour le secteur des multimédia (6,2 pour les deux secteurs en 2007), ils sont sur la bonne voie.
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