Elke marketeer droomt ervan om de aandacht van zijn doelgroep voor zijn merk langer en intenser te laten duren met een positieve impact op de merkherkenning en –perceptie. En dat is net één van de troeven van interactive advertising, en van in-game advertising in het bijzonder. Reclame in games speelt bovendien perfect in op het stijgend entertainment-gebruik van het Internet door de consument. Het NetCafé van 3 september zet voor u onderzoek, cases en opportuniteiten met in game advertising op een rijtje.
Verolien Cauberghe (Universiteit Gent) en Patrick De Pelsmacker (Universiteit Antwerpen) onderzochten de impact van advergames. Verolien vat de opvallendste conclusies samen om u ondermeer een inzicht te geven in het effect van het herhaald spelen van een advergame en de mate van merkintegratie in het spel op zowel merkherinnering als merkattitude. En of de impact van deze variabelen verschillen per type van product.
Wie speelt er online games? Inge Wiame en Louis Jonckheere tillen een tipje van de sluier en vertellen u hoe de typische Netlog-gebruiker eruit ziet, hoeveel en hoelang ie speelt, welk viraal effect het spelen oplevert,... Maar ook hoe u als adverteerder kan inspelen door branded games en in-game advertising in uw on-line strategie op te nemen.
Tot slot krijgt u enkele knappe cases voorgeschoteld. Met de Dunlop-case als voorbeeld, bewijst Noëlle Stevens (Microsoft Advertising) hoe in-game advertising een duidelijke impact kan genereren op de merkperceptie op vlak van innovatie en customer proximity. Trouwens, ook de gamers zelf bevestigen de likebility van reclame: 2 op 3 gamers vinden dat dankzij in-game reclame de games realistischer lijken en ‘cool’ zijn. 1 op 2 gamers zeggen dat in-game reclame meer in het oog springt dan andere reclame. Brice Le Blévennec (Emakina) vertelt u graag meer over de succescampagne voor Pfizer.