IAB AdEx van België naar Europa
Het Interactive Advertising Bureau (IAB Belgium) heeft besloten om de Belgische editie van de AdEx, de jaarlijkse studie die de online reclame-investeringen meet, in zijn huidige vorm niet voort te zetten. “Teveel digitale marktcijfers zorgt voor verwarring in de sector,” aldus Patrick Marck, general manager van IAB Belgium. “Daarom verwijzen we voor de Belgische display advertising sector nu door naar de CIM MDB en om een beeld van de ganse digitale sector te krijgen, blijft de IAB AdEx Europe zorgen voor cijfers over België in de Europese context.”
Voor België meet de CIM MDB de mediadruk voor de massamedia (enkel ‘display advertising’ voor de online sector) op basis van de tariefkaart, terwijl de Belgische IAB AdEx-studie de online media-investeringen van de gestructureerde markt in kaart brengt, met name die van de media-agentschappen via de online reclameregies, en dit voor display, content integration, e-newsletters, e-mail, search, mobile en idtv. De Europese IAB AdEx studie schat de globale online media-investeringen in (dit is de gestructureerde markt en de 'long tail') en dit voor alle digitale kanalen, dus inclusief 'classifieds' en 'directories'.
Dit betekent drie studies met drie verschillende methodologieën die dezelfde markt meten. Daarom heeft de Raad van Bestuur besloten om de Belgische AdEx-studie in zijn huidige vorm niet voort te zetten, maar wel de CIM MDB cijfers voor display advertising naar de markt te verklaren via een persconferentie. Daarnaast zal IAB Belgium het CIM MDB cijfer communiceren aan IAB Europe en haar research partner Screendigest, zodat deze een zo kwalitatief mogelijke inschatting kan maken van de Belgische digitale markt in de Europese context. De resultaten van de Europese AdEx studie worden op woensdag 2 juni tijdens Interact in Barcelona bekend gemaakt.
De Raad van Bestuur van IAB Belgium houdt eraan Patrick Hermie van MediaH te bedanken die het Belgische AdEx onderzoek de afgelopen jaren uitstekend heeft georganiseerd.