IAB focust
Samen de markt van digitale marketing doen groeien door te reguleren, te inspireren en op te leiden. Dat is heel concreet de nieuw gedefinieerde missie van IAB Belgium. "IAB is het enige platform dat alle partijen van de interactive advertising en digital marketing sector op een representatieve wijze verenigt én de competenties heeft om deze missie te realiseren," aldus Patrick Marck (general manager IAB).
Op vlak van regulering, wil IAB zich focussen op het verbeteren van de efficiëntie in de supply chain enerzijds en zelfregulering anderzijds. Media agentschappen, regies en reclamebureaus moeten over de nodige tools beschikken om als een perfect geöliede machine de budgetten van adverteerders op de meest efficiënte en transparante wijze kunnen beheren. IAB zette hier reeds de eerste stappen met standaardformaten, sales guidelines en sinds vorige maand het Digital Marketing Contract, maar er is nog ruimte voor optimalisatie. In 2010 zal zelfregulering hoog op de agenda staan door de implementatie van de Europese regels over het gebruik van cookies in de nationale wetgeving en door het opvolgen van de verplichtingen voor online in de ethische Codes als lid van de Raad voor de Reclame.
IAB wil de markt ook inspireren. Met kwalitatieve onderzoeken die ons meer inzicht geven in het online consumentengedrag, de efficiëntie van digital marketing en de economische impact van interactive advertising. Met de IAB-website als online bron. Maar ook met een reeks van drukbezochte NetCafé's, een nieuw visionair event (Think BIG - 6 mei), creatieve en efficiënte cases op de MIXX Awards en de 'coming back' van de Garden Party.
Tot slot concentreert IAB zich op het opleiden van marketeers tot digitale experts, door hen zowel een basiscursus (Academy in april en november) als 'experienced level' Ateliers aan te bieden, door deze sessies ook aan te bieden als inhouse training en door studenten te stimuleren om te kiezen voor online via de Talent Awards. Hoe de online markt werkt en hoe interactive marketing technieken en strategieën evolueren, staat in het Interactive Marketing Book. Naar de 'long tail' werken de werkgroepen aan CookBooks, zoals het E-mailmarketing CookBook en het nieuwe Online B2B Marketing CookBook.